Конференция по рекламе

В Кирове завершилась конференция, посвященная развитию городской наружной рекламы. В ней приняли участники из 16 городов России. Какие тенденции на рекламном рынке прослеживаются сейчас, и какой будет наружная реклама недалекого будущего?

Развитие высоких технологий неизбежно сказывается на мире рекламы. Традиционные перетяжки и плакаты постепенно сходят на нет, их заменяют высокотехнологичные светодиодные экраны и конструкции, которые позволяют на одном и том же пространстве разместить сразу несколько рекламных объявлений. Традиционно пользуется высоким спросом реклама на телевидении. Популярность набирают новые, доселе мало разработанные рекламные пространства. И в первую очередь - это социальные сети.

ВАЛЕНТИН СМОЛЯКОВ, ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР АССОЦИАЦИИ КОММУНИКАТИВНЫХ АГЕНТСТВ РОССИИ: «Телевидение в 2012 показало 9% рост и достигло 42 миллиарда рублей. На втором месте находится интернет, с огромным ростом и 56 миллиардами рублей дохода в год».

По прогнозам специалистов, доля рекламы на эфирных каналах будет постепенно таять, и вытесняться рекламой на тематически узких кабельных телеканалах. А вот мир наружной городской рекламы должен уживаться с достаточно строгими требованиям закона. Реклама на дороге не должна отвлекать водителей от движения, не должна быть слишком назойливой и излишне частой.

ВЛАДИМИР БЫКОВ, ГЛАВА ГОРОДА КИРОВА: «Реклама - это двигатель торговли. Но реклама должна быть и красивой, она должна украшать город. И в исторической части Кирова она должна быть несколько иной, чем в других его частях. Города развиваются, развивается и реклама».

Самые лучшие рекламные площадки города должны быть отданы и социальной рекламе, считают аналитики. Она хоть и не приносит сиюминутного дохода, но в перспективе ее влияние положительно сказывается на развитии общества в целом. Наружная реклама должна органично вписываться в архитектурно пространство города, сохранять баланс между инновациями и стариной.