Что может стать брендом Кирова?

Что может стать брендом Кирова? Этот вопрос обсуждается уже довольно давно, и на этот раз ее провел эксперт из Урюпинска - города, у которого кировчанам есть чему поучиться. ЮЛИЯ ШАЛАЕВА, КОРРЕСПОНДЕНТ:
«В представлении большинства людей бренд города - это предмет, товар, персонаж или промысел, как в случае с вятской дымкой. Но это не совсем верное представление. Бренд - это идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения с внешним миром».

С таким посылом в Киров приехал эксперт из Урюпинска Василий Дубейковский. Он специализируется на брендировании городов. Василий объехал практически всю Россию и помог найти свое лицо девяти городам. По его мнению, бренд - это понятие идеологическое и только с таким подходом можно достичь успеха.

ВАСИЛИЙ ДУБЕЙКОВСКИЙ, ЭКСПЕРТ ПО БРЕНДИРОВАНИЮ ГОРОДОВ, Г. УРЮПИНСК:
«Прежде всего, это то, как вы сами чувствуете свой город, как вы с ним идентифицируетесь. Приезжаете ли вы в Москву и начинаете разговор с того, что я из Кирова и это круто или пытаетесь скрыть этот факт».

Свои идеи Василий доносил кировчанам в большом читальном зале библиотеке Герцена. Здесь собрались неравнодушные горожане, которым важно, каким будет имидж Кирова. В качестве примера успешного брендирования спикер привел свой родной город Урюпинск. Жители позиционируют его как столицу российской провинции. То есть за основу взят расхожий стереотип, что Урюпинск - это провинциальная глушь, но к этому стереотипу добавлен позитивный посыл. Главный инструмент данной технологии - любовь. Жители должны полюбить свой город и найти у него сильные стороны.

ВАСИЛИЙ ДУБЕЙКОВСКИЙ, ЭКСПЕРТ ПО БРЕНДИРОВАНИЮ ГОРОДОВ, Г. УРЮПИНСК:
«Одно из заблуждений Кирова, что он маленький. На самом деле вы - очень большой город, входите в топ-50 точно из 1116 городов. И одно из дел, которое Киров должен предпринять - это понять, что вы большой, богатый город с большими возможностями».

Неделя рекламы на Вятке не случайно началась с темы бренда Кирова. Разговоры об этом возникают то тут, то там уже несколько лет.

Можно сказать первый шаг на пути определения бренда сделан, теперь очередь за кировчанами - именно им предстоит определить, чем привлекателен Киров для его жителей и гостей.